С чего начать продвижение интернет-магазина
Содержание
Если у вас есть коммерческий сайт или вы планируете заказать его разработку, наверняка уже задумывались, как продвигать его в интернете и какие есть способы продвижения магазина.
С чего начать? Для начала необходимо убедиться, что ваш сайт готов к продвижению.
Проверка технических настроек
-
Установлен ли SSL-сертификат;
-
Установлены ли счётчики Яндекс.Метрики и Google Analytics;
-
Установлены ли теги Яндекс.Вебмастера и Google Search Console;
-
Добавлен ли сайт в Яндекс.Справочник и Google My Business;
-
Настроены ли файлы robots.txt и sitemap.xml.
О базовых технических настройках мы рассказывали в статье «Секреты оптимизации сайта: это сделать сразу!»
Проверка юзабилити сайта
Также важно оценить юзабилити сайта. Юзабилити — оценка простоты и удобства работы с сайтом для пользователя. На что стоит обратить внимание?
- Структуру сайта
Одна из важнейших характеристик сайта. Чем она проще и понятнее, тем выше вероятность, что пользователь вернется. Но важна она не только для потенциальных клиентов, поисковые системы также обращают внимание на устройство интернет-площадок. Чем меньше вложенность (удаленность страницы от главной или необходимое для попадания на страницу количество кликов), тем лучше. Идеальной считается не более 3 кликов от главной страницы.
Для составления качественной структуры проанализируйте сайты конкурентов, воспользуйтесь личным опытом, а также составьте семантическое ядро, чтобы на его основе определить наиболее важные и актуальные для потенциальных клиентов запросы. Для составления семантического ядра можно воспользоваться сервисами Яндекс.Вордстат и Google Trends, подсказками в поисковых системах Google и Яндекс, а также сервисами аналитики Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, Google Analytics и Google Search Console, если у вас были установлены счетчики.
- Длину и принцип формирования URL-адресов
Вид URL-адреса напрямую зависит от структуры сайта и должен отражать содержимое страницы, то есть представляли собой транслитерацию или перевод названия страницы. Составленные таким образом адреса называют «человекочитаемыми», то есть понятными пользователю, но также они полезны и для продвижения в поисковых системах, так как в URL-адресе представлено смысловое содержимое раздела или даже ключ. Не стоит забывать и о длине, оптимальными для URL-адреса считаются 75 символов.
Примеры качественных URL-адресов:
https://www.maxidom.ru/catalog/ — адрес страницы раздела 1-го уровня
https://www.maxidom.ru/catalog/tovary-dlya-sada-i-otdyha/ — адрес страницы раздела 2-го уровня
https://tddomovoy.ru/catalog/posuda/posuda-dlya-servirovki/grafiny-kuvshiny/limonadnik-4l-steklo/ — адрес страницы товара
Примеры некачественных URL-адресов:
https://www.maxidom.ru/catalog/gazonokosilki/1000945777/ — адрес страницы товара с непонятным содержимым
https://www.bookvoed.ru/books?genre=4 — адрес раздела сайта, но непонятно, что за раздел
- Содержание страниц каталога
- Проверьте ассортимент, чтобы каждая категория была заполнена достаточным количеством товара и посетитель не натыкался на 10-ой подстранице на один товар категории — такой опыт раздражает, потенциальный клиент может к вам больше не вернуться.
- Добавьте фильтры, если их еще нет, если есть — оцените их качество. Фильтры помогают делать меньше подкатегорий, не отнимая удобства поиска товаров.
- Оцените качество оформления карточек товаров: какую полезную информацию они несут, четко ли читаются названия и хорошие ли фотографии.
- Проверьте наличие возможности добавления товаров в корзину со страницы каталога.
- Качество карточек и страниц товаров
Следите за названиями товаров — лучше, когда есть продуманная логика их оформления, так покупателю легче ориентироваться. Основные технические характеристики должны отображаться в виде списка, остальное можно добавить в описание. Также хорошо, если основная информация будет выводиться ещё в каталоге, чтобы для быстрой оценки товара не приходилось открывать его страницу.
Методы продвижения
Убедились в качестве сайта и добавили необходимые функции? Можно серьёзно задуматься, какие есть каналы продвижения магазина.
Расскажем самое основное, но подробности уже расписали в статье «Какая бывает реклама в интернете».
SEO-продвижение
Мы уже говорили о сборе семантического ядра, необходимого для составления структуры, оно пригодится и здесь. Что нужно для SEO-продвижения?
- Мета-теги
Мета-теги — это основная информация о странице, передаваемая поисковым роботам. Состоит из Title — названия, Description — описания, а также Keywords — ключевых запросов. Первые два параметра до сих пор важны и актуальны, последний утратил свое значение, так что заполнять его необязательно. Также при заполнении мета-тегов важно обратить внимание на тег страницы H1, так как иногда поисковики могут брать его на место Title.
Пример оформления метатегов:
H1: Айва японская ‘Red Joy’ C 2,8 30-40 CM
Title: Купить айву японскую ‘Red Joy’ C 2,8 30-40 CM в Петербурге | Святовит
Description: В питомнике «Святовит» вы можете приобрести айву японскую ‘Red Joy’ C 2,8 30-40 CM по доступной цене с доставкой. Ознакомьтесь с ценами и каталогом на сайте!
- Уникальный контент
Недостаточно просто заполнить каталог товарами и расписать их характеристики, каждый товар не сделать уникальным, тем более что они встречаются во множестве других магазинов. Необходим качественный контент на посадочные страницы и страницы блога. Блог можно использовать как инструмент контент-маркетинга, добавлять в него полезные статьи, обзоры, сравнения, обучающую информацию и т.д.
- Микроразметка
Для лучшего чтения поисковиками информации о ваших товарах и контенте, необходимо добавить микроразметку. Среди популярных: Schema.org, OpenGraph.
- Оформление страниц
Внимательно оцените внешний вид главной страницы и её содержание. Главная страница — наиболее частая по посещаемости, та, с которой посетители сталкиваются постоянно. Выведите на нее блоки популярных товаров и новинок. добавьте баннеры со спецпредложениями и акциями, а также форму связи и подписку на рассылку.
Сделайте контакты (телефоны, e-mail, мессенджеры и пр.) кликабельными на странице контактов и в шапке и/или подвале страницы. В контактах оставляйте только те, по которым потенциальный клиент действительно сможет быстро с вами связаться. На саму страницу контактов можно добавить карту проезда, часы работы, реквизиты компании и адрес. С помощью этой информации посетитель сможет убедиться в реальности вашего бизнеса.
- Проверка на ошибки
Все формы связи и заказ товаров должны обязательно работать. Проверьте, что все уведомления приходят и функции приводят к задуманным результатам.
SMM-продвижение
Определите наиболее актуальную для вашего магазина социальную сеть. Например, магазины одежды очень хорошо развиваются в Instagram.
Какие инструменты используются для продвижения в соцсетях? Кратко о наиболее популярных:
- Facebook Ads
Для продвижения в Facebook потребуется запуск таргетированной рекламы. Данный инструмент позволяет запускать рекламу также и в Instagram. Крайне полезным будет использование ретаргетинга — настройки, позволяющей повторно показывать товары посетителям, которые уже были на сайте вашего магазина.
- Shoppable Tags
В Instagram можно поставить товарные метки, позволяющие попасть на страницу товара из профиля.
- Реклама Вконтакте
Возможен как аналогичный Facebook таргетинг, так и размещение в других сообществах через «Маркет-платформу».
Е-mail-рассылки
Позволяют привлекать покупателей, рассказывая им о продуктовых новинках, акциях и новостях бизнеса, а также предоставляя им полезную информацию, о, например, использовании продаваемой вами техники. Для оформления писем важен не только грамотный текст, но и картинки, подарки и другие магниты для лидов.
E-mail-рассылка доставляет информацию в кратчайшие срок большому количеству людей, притом количество блокировок и отнесения к спаму ниже, чем в мессенджерах, что позволяет доносить информацию большому количеству клиентов и потенциальных клиентов.
Создавать и настраивать рассылки можно в таких инструментах как Mailchimp, DashaMail, GetResponse (подробно рассказывали о них в нашей группе в ВК).
Для оценки работы можно использовать сервисы аналитики, позволяющие отслеживать открываемость писем, количество блокировок отправителя и отписок и так далее, чтобы лучше понимать взаимодействие пользователей с отправленным им контентом.
Контекстная реклама
Часто является первым шагом продвижения после SEO. С помощью таких платформ как Google Ads (на данный момент не работает на РФ) и Яндекс.Директ можно напрямую привлекать посетителей на ваш сайт с помощью рекламы на поиске, в рекламных сетях Google и Яндекс, а также на таких сервисах как YouTube и пр. Данная реклама позволяет привлекать «горячих» клиентов, которые уже ищут необходимые им товары.
Продвижение в интернете: довериться специалисту или сделать самому?
Чтобы желаемые результаты пришли быстрее, лучше воспользоваться услугами опытных специалистов. Для продвижения понадобятся услуги директолога, SEO-оптимизатора, копирайтера, программиста – лучше обратиться в веб-студию, объединяющую всех профессионалов под одной крышей.
Самостоятельно вести группы в социальных сетях, писать множество насыщенных ключевыми словами текстов, заниматься оптимизацией сайта и не забывать о тысяче других вещей – трудно. Если компания совсем недавно вышла на рынок, то на раскрутку ресурса в интернете уйдет не меньше 3-4-х месяцев. Готовы много работать и долго ждать? А как же прибыль? Делегируйте раскрутку и продвижение магазина веб-студии «Великолепный Маркетинг» и наслаждайтесь отдыхом!
