Подробная инструкция по работе с контекстной рекламой
Содержание
Добавление минус-слов
Зайти в раздел «Статистика», выбрать «Статистика по всем кампаниям».
Выбрать вкладку «Поисковые запросы»:
Выбрать период показа объявлений:
Нажать «Показать»:
Если ключ неподходящий, можно отметить его и нажать «Добавить в минус-фразы», но лучше выбрать какую-то одну кампанию и добавить все неподходящие ключи в ее список минус-фраз, чтобы потом скопировать этот список для всех остальных кампаний.
Берём, например, запросы:
- график оплаты кредита калькулятор
- где лучше покупать кредиты для варфейс
- взять деньги в долг через встречу
Чтобы добавить их как минус-фразы в кампанию, заходим в раздел «Кампании», нажимаем на кнопку «Редактировать» у выбранной кампании:
Найти раздел «Минус-фразы», добавить наши минус-фразы в конец списка:
При добавлении минус-фраз следует пользоваться операторами Яндекса: https://yandex.ru/support/direct/keywords/negative-keywords.html#negative-keywords__operators
После добавления минус-фраз нажать «Готово» и «Сохранить».
После список минус-фраз необходимо скопировать в остальные кампании. Список можно скопировать, нажав на значок в углу раздела:
Список скопируется целиком, при добавлении списка в другие кампании следует заменять им существующие списки.
Оценка эффективности объявлений
Зайти в Яндекс.Метрику. Открыть «Отчеты -> Стандартные отчеты -> Источники -> Директ.сводка»:
Открыть кампанию и проверить показатели:
Если у объявления больше 40% отказов при более, чем 10 посещениях, открыть Яндекс.Директ, найти и открыть кампанию с тем же названием, найти в группах этой компании объявление с номером, указанным в Метрике (например, указан номер M-9663074816, заходим в кампанию «Реклама в РСЯ», открываем группы, ищем объявление под номером 9663074816). Отметить его, выбрать во всплывающем меню «Остановить»:
Если у объявления показатель отказов от 25 до 40%, следует переработать объявление и посмотреть, поможет ли это улучшить показатель отказов.
Также у объявления могут быть низкие показатели по конкретным ключам:
В таком случае следует аналогичным образом найти группу, в которой содержится объявление с таким номером, зайти в раздел группы «Ставки и фразы» и отключить фразу с плохими показателями (так как фраза работает сразу на несколько объявлений, следует обратить внимание на CTR (показатель кликабельности), если он ниже 4%, можно отключать):
Оценка эффективности площадок
Зайти в статистику компании:
Выбрать вкладку «По площадкам». Выбрать период, нажать «Показать»:
Нажать в таблице на заголовок столбца «Показы», чтобы отсортировать по убыванию:
Если при более чем 1000 показов CTR меньше 0,5%, площадку можно отключать.
Такую оценку необходимо проводить для кампаний по РСЯ и ретаргетингу.