Какая бывает реклама в интернете

Содержание

В современном мире площадкой для размещения рекламы является всемирная паутина, которая позволяет обеспечить более интенсивное взаимодействие с целевой аудиторией и оптимизировать рекламную кампанию. Реклама в интернете —самый эффективный метод продвижения товаров и услуг и привлечения потенциальных клиентов. Он первую очередь ориентирован на получение максимального эффекта с минимальными затратами.

Контекстная реклама

Представляет собой текстовые либо текстово-графические модули, которые демонстрируются на площадках, расположенных в контексте конкретного пользователя либо аудитории объекта рекламы. Главное преимущество контекстной рекламы — это таргетированность. Объявления контекстного типа показываются в том случае, если пользователь проявлял интерес к продукту, который хочет продвигать рекламодатель. Оплата в данном случае осуществляется в результате конкретных действий (показов, кликов, конверсий и пр.). В зависимости от тематики и условий показа клики могут стоить до нескольких тысяч рублей.

Контекстная реклама бывает:

  • тематической;
  • поисковой.

Тематическая контекстная реклама

Объявление размещается на популярных интернет-площадках из рекламных сетей Яндекс или Google. При размещении такой рекламы приходится сталкиваться с холодной аудиторией, важно выделиться среди других объявлений и различных блоков самого сайта, придумав интересное дизайнерское решение для объявления или подобрав привлекающий внимание заголовок. Также эту рекламу можно использовать для ретаргетинга — то есть повторных показов пользователю, просмотревшему товар.

Тематическая реклама

Поисковая контекстная реклама

Объявление размещается среди результатов поиска в Google и Яндекс. Есть два блока — под строкой ввода запроса и перед пагинацией внизу страницы, где может быть показано ваше объявление, которое является текстовым блоком со ссылкой на страницу сайта, привлекательным заголовком, дополнительной информацией и ссылками на сайт (выводящимися опционально). Привлекает наиболее горячую аудиторию, потому что является наиболее актуальной — потенциальный покупатель приходит по конкретному запросу, уже заинтересованный в покупке или заказе услуги. Но из-за этого поисковая реклама может быть крайне дорогой в некоторых сферах — рекламодатели платят до нескольких тысяч рублей за клик.

Реклама на поиске

Медийная реклама

Размещается на баннерах, ее основной целью является сделать бренд более узнаваемым и создать ему положительный имидж. Этот вид интернет-рекламы вместо большого текста содержат название компании и краткую информацию об услуге или продукте, сопровождаемую прямой ссылкой на сайт. Эффективность рекламы имеет непосредственную зависимость от количества показов. Цена размещения напрямую зависит от времени трансляции или количества показов.

Медийная размещается через:

  • Баннеры;
  • Брендирование;
  • Видео.

Баннерная медийная реклама

Размещается на баннерах через рекламные сети Google и Яндекс, а иногда по прямому договору с сайтами. Оплата производится по оговоренным условиям — за количество показов, кликов и пр.

Брендирование

Оформление целого ресурса в стиле вашего бренда. Один из самых дорогостоящих видов медийной рекламы, но обладает важным преимуществом — не поддается блокировщикам рекламы, то есть вашу рекламу действительно увидят все заходящие на ресурс пользователи. Часто подобная реклама используется при запуске на рынок нового дорогостоящего продукта или потенциально популярной услуги. Такую рекламу можно часто увидеть на Кинопоиске.

Брендирование

Видеореклама

В основном актуальна для YouTube, настраивается с помощью Google Ads. Существует нескольких видов: преролл (реклама перед роликов), мидролл (реклама посреди ролика), постролл (реклама после ролика). Реклама сопровождается ссылкой на ресурс рекламодателя, обязательно указывается ее длительность.

Преролл

Также во время показа видеоролика возможна баннерная реклама.

Баннерная реклама в видео

Социальный маркетинг (продвижение в соцсетях или SMM)

Обеспечивает высокий процент конверсии благодаря точной направленности или обширному охвату целевой аудитории. Постоянное общение с пользователями, сопровождаемое скрытой и не очень рекламой помогает создавать образ бренда и вызывать к нему доверие, хотя стоит учитывать, что этот метод крайне время затратен и требует постоянного внимания. Также стоит учитывать, что когда одни могут организовать в социальном сообществе весь свой бизнес и обходиться без сайта, другие не получат от него ничего, так что важно трезво оценить необходимость SMM для своего дела.

Бизнес-паблик

Поисковое продвижение (SEO-продвижение)

Направлено на улучшение сайта и его восприятия поисковыми системами и пользователями так, чтобы улучшать все его показатели, тем самым вызывая должное доверие у поисковых систем для размещения ссылок на эту интернет-площадку как можно выше среди результатов поиска. В то время как рекламные объявления, несмотря на заинтересованность пользователей, часто вызывают у них недоверие, естественная выдача кажется им более “честной”.

Естественная выдача

E-mail рассылки

Имеет эффективность лишь при достоверной базе адресов электронной почты потенциальных клиентов.

E-mail рассылки бывают:

  • Триггерные;
  • Продающие;
  • Контентные;
  • Реактивационные.

Триггерные e-mail рассылки

Письма, отправляющиеся автоматически в результате какого-то события. Например, приветственное письмо при регистрации, поздравление с днем рождения, напоминание о брошенной корзине или информирование о статусе заказа. Подходят любому бизнесу.

Триггерное письмо

Продающие e-mail рассылки

Их также называют “акционными”. Письма с сообщениями о скидках, акциях и распродажах. Наилучшим образом подходят для интернет-магазинов, так как многие из их клиентов уже заинтересованы в выгодных покупках.

Рассылка об акциях

Контентные e-mail рассылки

Также называются “информационными” и “ручными”. Объемные письма с полезной информацией: инфографиками, инструкциями, подробными описаниями продукта или услуги. Работают на повышение лояльности и узнаваемости. Наиболее полезны для компаний, предлагающих услуги и сервисы, так как позволяют показать их выгодные стороны и убедить клиента в необходимости сотрудничества.

Контентная рассылка

Реактивационные e-mail рассылки

Также называются “реанимационными”. Используются для возобновления или прекращения работы с пользователями, с которыми компания давно не взаимодействовала. Подходят для любого бизнеса.

Рассылка реактивационная

Похожие статьи



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *