Когда заказать контекстную рекламу неэффективно?

Иногда агентства контекстной рекламы выполняют задачу, а результата нет. Почему?

На протяжении уже двух десятилетий агентства контекстной рекламы помогают клиентам в эффективном продвижении их продукции. Однако, стоит признать – этот метод соответствует ожиданиям заказчиков не в 100% случаев. Разберемся с тем, почему такой полезный инструмент, как контекстная реклама, может превратиться в бизнес-провал.  

Почему иногда заказать рекламу – не значит получить результат?

Корректное управление продающими объявлениями агентством контекстной рекламы – удобный и простой способ раскрутки компании и привлечения новых клиентов. Однако попытки применения способа «не к месту» оказываются не окупающим вложений.

Среди ключевых причин нерентабельности методики можно выделить следующие аспекты:

1. Снижение конверсии. Речь идет о неправильном применении таргетинга с привязкой к местности и времени, игнорировании целевой аудитории путем исключения «минус ключевиков» либо о несоответствии поискового запроса реальному объявлению.
2. Неправильная пропорция click-through rate. В этом случае специалисты говорят о несбалансированности просмотров и кликов. Тут предпосылки кроются в непривлекательности баннера или «навязчивых» предложениях собственных услуг.
3. Модерация поисковой системой. Такие неудачи постигают новичков отрасли, которые неправильно рассчитывают бюджет, чтобы заказать рекламу. Публикации сомнительного качества при низких расценках – путь к отказу поисковика демонстрировать ссылку в топе.
4. Предпочтение высокочастотных запросов. Подобная тактика иногда играет не в пользу заказчика. Если выбранная ниша характеризуется высоким уровнем конкуренции, эта политика не привлекает нужного числа клиентов. Вторая сторона медали – использование максимальных вложений на платформах, где посещаемость ЦА стремится к нулю.
5. Низкие позиции предложения бизнесмена. Ошибки в оптимизации объявления и распределении бюджета проекта влекут снижение рейтинга баннера. Исправить ситуацию удастся увеличением ставки в системе Яндекс.Директ либо использованием комплексной стратегии продвижения, если клиент имеет дело с Google AdWords.

Чтобы идея заказать рекламу дала финансовый результат, уместно учитывать перечисленные факторы и максимально эффективно пользоваться этим инструментом.

Когда обращение в агентство контекстной рекламы выгодно

В ситуациях, когда компания работает в условиях высокой конкуренции, методы «увеличения ставок» не срабатывают. Здесь ожидаемые плоды принесет использование низкочастотных запросов. Такое массированное размещение позволяет привлечь заинтересованных в приобретении товара заказчиков.

Еще одним важным моментом становится учет спроса на продукцию. Востребованный товар продается успешно, а вот новинки требуют особенного внимания. Хорошим выходом из положения становится решение заказать рекламу на посещаемых ресурсах.

Правда, нужно учесть и процент потенциальных покупателей, посещающих этот сайт. Решить подобные задачи поможет грамотный посредник, роль которого играет агентство контекстной рекламы.